我是唱作人：少年感滿滿的焦邁奇上腳New Balance今夏最火鞋款

[Alice]

在最新一期的綜藝節目我是唱作人上歌手焦邁奇上腳了今年爆火的New Balance 327鞋款，一身牛仔套裝，搭配327鞋款真的是少年感滿滿，就連明星也為開始這款NB327帶貨了，那麼這款鞋子到底火在哪裡呢？

其實自從這款鞋上架以來，我就一直在關注。當時有機會入手，但是並不是我最喜歡的元祖灰配色，隨著327鞋款的價格持續走高，價格已經比原價翻了三四倍，作為一個普貨鞋款，它有怎樣的魔力讓人們趨之若鶩地去加價購買呢？

這其實得益於兩點：一是New Balnace採用的飢餓營銷策略，只發售很少的貨量，來持續炒高327的熱度。通常飢餓營銷策略是Nike慣用的營銷手段，但是這次New Balance卻官方對這款普貨鞋款使用，讓我大吃一驚。



二是熱度持續走高的復古風潮。New Balance作為一個1906年成立復古慢跑鞋品牌，在這股復古風潮下可算是贏得了足夠的關注度和眼球。作為品牌方，以利益作為第一要義商業公司，當然要藉助這個環境來增強自己在同行業中的競爭力了，這也就不難能理解其為什麼要採用飢餓營銷方式了。



說回New Balance 327 這雙鞋子本身是否值得這樣的飢餓營銷方式？其實，從現在的結果來看，是值得的，這也得益於New Balance 對自己產品的足夠自信和對市場環境的正確評估。327這雙鞋本身也是可圈可點，採用尼龍和麂皮的拼接材質，使用類似華夫鞋的鞋型更增添了鞋子的復古風格。使用皮質內襯，整雙鞋的設計是結合New Balance 自己的320、355和supercomp三雙鞋的結合設計鞋款，呈現出70年代的復古氣息。



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