在最新一期的綜藝節目我是唱作人上歌手焦邁奇上腳了今年爆火的
New Balance 327鞋款,一身牛仔套裝,搭配327鞋款真的是少年感滿滿,就連明星也為開始這款
NB327帶貨了,那麼這款鞋子到底火在哪裡呢?
其實自從這款鞋上架以來,我就一直在關注。當時有機會入手,但是並不是我最喜歡的元祖灰配色,隨著327鞋款的價格持續走高,價格已經比原價翻了三四倍,作為一個普貨鞋款,它有怎樣的魔力讓人們趨之若鶩地去加價購買呢?
這其實得益於兩點:一是New Balnace採用的飢餓營銷策略,只發售很少的貨量,來持續炒高327的熱度。通常飢餓營銷策略是Nike慣用的營銷手段,但是這次New Balance卻官方對這款普貨鞋款使用,讓我大吃一驚。
![](https://www.nb-5740.com/wp-content/uploads/2023/02/New-Balance-118.webp)
二是熱度持續走高的復古風潮。New Balance作為一個1906年成立復古慢跑鞋品牌,在這股復古風潮下可算是贏得了足夠的關注度和眼球。作為品牌方,以利益作為第一要義商業公司,當然要藉助這個環境來增強自己在同行業中的競爭力了,這也就不難能理解其為什麼要採用飢餓營銷方式了。
![](https://www.nb-5740.com/wp-content/uploads/2023/02/New-Balance-119.webp)
說回New Balance 327 這雙鞋子本身是否值得這樣的飢餓營銷方式?其實,從現在的結果來看,是值得的,這也得益於New Balance 對自己產品的足夠自信和對市場環境的正確評估。327這雙鞋本身也是可圈可點,採用尼龍和麂皮的拼接材質,使用類似華夫鞋的鞋型更增添了鞋子的復古風格。使用皮質內襯,整雙鞋的設計是結合New Balance 自己的320、355和supercomp三雙鞋的結合設計鞋款,呈現出70年代的復古氣息。
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