newcloth發布全球首款 "火星材料" 手機殼

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newcloth發布全球首款 "火星材料" 手機殼

Alice
高端消費電子品牌——newcloth 發布旗下第一款産品,ZPX-001火星日落(Martian Sunset)手機殼。該産品以1997年NASA火星探路者計劃中,保護火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran纖維制造,突破了 MagSafe 手機殼的輕薄極限,僅重15克,厚度0.75毫米,將世界紀錄提升13%。獨創外露磁鐵設計,比原廠吸力提升62.5%,並使用制造手機顯示屏的“微晶玻璃”制造光線感應logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機殼,帶領手機殼這個傳統的品類,步入新的技術級別。



newcloth,成立于2022年5月27日,由清華大學經濟管理學院的同班同學,Alex ZHOU與大海聯合創立。兩人在清華經管學院同窗之前,Alex是中國駐印度的前外交官,國際政治博士,曾任滴滴總裁助理,而大海是原歌爾聲學聯合創始人、高級副總裁。兩人分別是戰略傳播與供應鏈的頭部專家,同時兩人又同爲消費電子的超級發燒友,在對産品共同的熱愛下,兩人創立了一般見識(北京)科技有限公司(First Principles Technology Co., Ltd.)。一般見識,取意爲First Principles(第一性原理),兩位創始人,想創立一個獨立思考的品牌——newcloth。公司的信念,源于Albert Einstein(愛因斯坦)一句未經證明的飯後閑話:Be a VOICE,not an echo.(成爲你自己,而不是一個回聲)。

商業模式與賽道:像lululemon一樣,10倍價格重新思考産品



在2022資本寒冬,newcloth卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資,並在5個月內,以材料科學與革命設計,重新洗牌高端手機殼。他們的思考方式,類似lululemon,並不是再做一條跟nike、adidas一樣的緊身褲,而是重新思考産品本質,解決痛點,並以10倍價格的革命性爆品,直插核心市場。

在newcloth介入之前,全球手機殼市場,都僅僅在外觀與圖案上競爭,而材料上,卻多年停留在矽膠、凱夫拉和TPU。而另外一方面,從2021年開始,先後湧現出casetify、PITAKA等品牌,400人民幣以上的高端手機殼市場,直接從0到爆發,然而現有頭部玩家,卻仍舊在以傳統材料,在花紋上絞盡腦汁的創新。newcoth,不參與花紋層面的競爭,將戰場,升維爲新材料與新結構。



newcloth設計的出發點是思考iPhone本身發生了哪些變化,而基于這些變化,用戶需要什麽樣的殼。從iPhone13和14開始,玻璃強度提高數倍,手機不再脆弱,而發熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼,而需要極致輕薄與合理保護,就如同不再因爲一年一次戶外野營,而365天穿登山靴。newcloth看到了這一點,把手機殼重量,從普通品牌的50克,劇降到15克,手肘不再酸痛。

newcloth並不是一家以頭部“手機殼”制造商爲願景的公司。其基本商業邏輯,歸結爲一句話:CMO無法解放供應鏈,只有産品定義者可以。具體而言,希望能將原本割裂的産品定義、産品制造、用戶溝通這三個環節,在設計與技術的引領下,融爲一個交互的整體。



中國有世界最完整最全面的供應鏈,不再僅限于生産簡單粗糙的産品,而是擁有生産高技術、複雜工藝産品的能力,並成爲大部分世界級品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級品牌之間,擁有巨大的鴻溝,並不是一個生産線加一個CMO的品牌營銷所能完成的。其實,更重要,更根本的是,定義産品的能力。以産品定義出發,整合型産品開發(IPD),以産品爲引領,協調制造與消費者溝通。

未來,newcloth會以新材料、新結構和10倍價格,推出與衆不同的産品,目標是全球主流市場,不做平價替代品,只致力于高價獨創品。