從紐約跑到洛杉磯還不夠 Tommy Hilfiger的新秀準備搬到倫敦去

[Emma]

<strong>前言</strong>：Tommy Hilfiger 是美國休閑領導品牌之一，為消費者提供高端 Tommy 外套男裝、女裝、童裝、配飾、Tommy Jeans 等線上電子商務購物服務。品牌秉承品牌一貫的「美式經典而又酷味十足」的設計風格，獨特的款式設計與生活品位使得 Tommy 在龐大的生活潮流市場中鶴立於頂尖之位。



下一季的倫敦時裝周雖少瞭Mulberry，但卻立馬補上瞭一員賣貨大將——Tommy Hilfiger的新一季發佈會將成為倫敦時裝周的閉幕大秀。9月19日晚7點，這傢美國時尚品牌將在倫敦發佈最新系列，且仍舊采用即秀即買模式。

沿襲2016秋冬紐約發佈會“Tommy Pier”和2017春夏洛杉磯發佈會“Tommyland”，三個月後的倫敦場“TommyNow”也不單單是走秀而已。“我對TommyNow的理解是融合——時尚、娛樂、流行文化、舞臺呈現、互動……所有設計緊緊圍繞消費者。”品牌創始人Tommy Hilfiger告訴《女裝日報》，舉辦地倫敦和下一季靈感來源息息相關。

“2017秋冬系列來自我所鐘愛的1990年代垃圾搖滾樂（Grunge），而在時尚和音樂節同時享有引領者地位的倫敦就是舉辦我們下一場TommyNow的最佳地點。”Tommy Hilfiger的走秀路線與搖滾樂蔓延路線頗為相似。

1940年代末期，結合非裔美國人藍調、鄉村音樂、爵士樂的搖滾音樂在美國興起。沒有語言鴻溝的英國反應極快，先是照抄翻唱，很短時間內就湧現出一批真正的搖滾樂歌手，其中最有名的團體恐怕就是披頭士。這四個人於1964年闖進美國市場，拉開瞭“英國入侵”時代。

為此，Tommy Hilfiger特意將秀場定在倫敦圓屋劇場（Roundhouse）。

這座圓形尖頂的建築由黃磚砌成，建在一條火車軌道的最末端，本來是給火車掉頭轉向所用。在朋克搖滾流行的1970年代，圓屋劇場吸引瞭包括Elton John、Rolling Stones、Jimi Hendrix、Led Zepplin在內的樂壇巨星前來表演。

據圓屋劇場官網顯示，主廳共計可容納1800名觀眾。和普通時裝發佈會相比，人數並不算少，可封閉空間畢竟及不上之前兩場露天大秀。去年9月，Tommy Hilfiger在紐約碼頭轟轟烈烈地辦瞭一場嘉年華，邀請來2000多位嘉賓。半年後，品牌又把秀場挪去洛杉磯的威尼斯海灘，來賓人數高達3000多。

倫敦的觀眾規模雖然可能不敵美國，但好在能近距離感受到美式即秀即買與英式的差別。在倫敦主場發佈的Burberry仍將以即秀即買的模式面對消費者。Tommy Hilfiger則以此為基礎，繼續牽手流量擔當Gigi Hadid，推出第三季聯名系列。

除此之外，伸展臺上屆時還會呈現女裝線Hilfiger Collection，以及男裝線Hilfiger Edition的新作。這是繼2010年後品牌首次在同一場秀上同時發佈男女裝。

鑒於此前兩場即秀即買的成功模式，本季Tommynow主題的男女時裝均可在秀後即刻買到。屆時，全球70多個國傢的直營店、部分精選零售商和品牌官網、官方社交平臺將會同步販售。

<strong>結語</strong>：品牌服飾一大特點就是合理運用品牌Logo作為圖案設計，保持簡約多彩風格的同時延續潮流感。Tommy 官網崇尚自然簡約，品牌標誌與美國國旗相似，獲得了美國民眾的喜愛。如今，Tommy Hilfiger台灣官網已獲得100%的品牌授權，通過線上可售賣質量保證的高端Tommy Hilfiger 外套、T恤、Polo衫、配飾等。