英國品牌Superdry太火 竟被商傢搶國籍

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英國品牌Superdry太火 竟被商傢搶國籍

Irene
在倫敦街頭,隨處都可看到男生穿著帶有很多拉鏈的輕質夾克,或是印著日文的恤衫,據說10個英國男生少說有6個背上會有”極度幹燥”的日文,然而並不是日本品牌入侵瞭英國,Superdry本身是個地地道道的英國高街品牌。

Superdry

最近更有網友爆料說,居然在店裡看到SUPERDRY被印上REAL TOKYO BRAND,瞬間崩潰:嘿!SUPERDRY!!不,不可以這樣子。你明明是英國的品牌,怎麼說是正宗的東京品牌?

Superdry創建於2003年,是純英國制造。2位創辦人在日本旅行時發現《朝日啤酒》推出一款SUPER DRY啤酒,口味相當獨特好喝,因此以此為靈感作為品牌名稱,透過翻譯機“直譯”,得到瞭“極度幹燥(しなさい)”。

日系包裝上明亮色彩和大膽文字也令兩位設計師深深著迷,決定將這樣的概念用在自傢產品上,上頭的日文純粹想讓商品更好看,文字則沒有任何意義。Superdry更不是日本品牌,甚至在日本根本沒有店面。

而Superdry之所以爆紅,也是因為貝克漢姆被狗仔拍攝登上媒體版面時穿瞭一件品牌的衣服,瞬間成瞭引領潮流的熱銷款式。除瞭貝克漢姆,凱特溫斯萊特、賈斯汀、暮光女等明星也都被拍到愛穿Superdry。

其實品牌的風格是融合瞭美式復古、日系圖畫和英倫剪裁的思想,核心理念是價格公道,同時對面料、細節精雕細琢,主打高性價比可以說走紅並不意外。到目前為止,superdry已經在全球超過20個國傢銷售。

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