Superdry即將全面退出中國內地市場

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Superdry即將全面退出中國內地市場

Lily
6月24日午間,被譽為「純正英式血液」的英國潮牌Superdry(極度乾燥)宣布,「即將暫別中國內地市場」,迅速引來眾多粉絲的不舍,不少人直呼「難以接受」。

這個進駐中國內地才4年的時尚品牌,為何要匆匆「撤離」?目前,分布在全國多地的Superdry門店,是何狀況?每經影視(微信號:meijingyingshi)記者注意到,不止Superdry,近年來,已有New Look、Foever 21、Esprit等多個大眾熟知的品牌揮淚退出中國內地市場。這是什麼原因造成的?



實體店與電商旗艦店將全面退出中國內地

從今年4月開始,便陸續傳出Superdry 官網要退出中國內地市場的消息。這個創建於2003年的潮牌,是個地道的英國品牌,經過17年的發展,足跡遍及世界各地,已在全球逾40個國家銷售。

獨特的懷舊效果、極富個性的設計風格,令Superdry成為眾多名流的鐘愛服飾。近年來,貝克漢姆、裘·德洛、凱特莫斯、余文樂等人都曾身著 Superdry,逐漸讓這個潮牌在年輕人中變得炙手可熱。

談及Superdry 外套進入中國內地市場,要追溯到幾年前。2015年,Superdry與歐時力母公司赫基國際集團達成中國區業務合作。2016年,雙方共投入1800萬英鎊(約合人民幣1.8億元),成立合資公司拓展中國市場,各持股50%。根據雙方當時的約定,合作期限至少為10年。

4年來,Superdry已在北京、上海、成都等地開設了66家店鋪,其中有25家是直營店,在天貓、京東等電商平台也開設了旗艦店。

6月24日中午12時許,Superdry先後在其官方微信公眾號及微博上宣布「即將暫別中國內地市場」。引起了眾多網友的關注,大家對於Superdry的撤店,紛紛表示不舍。

有網友回憶起Superdry剛進入中國內地時的心情,「終於可以買到喜歡的品牌了,那時候很頻繁地去三里屯旗艦店。」還有網友稱,每次趕上Superdry的大促,都會「一兩萬的消費」。



「我有不少衣服都是Superdry的,從夏天的T恤到秋冬天的衛衣。」魏女士告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者,她很喜歡Superdry的設計,對Superdry退出中國內地很惋惜。「我剛把積分全部兌換了,打算今晚再去店裡逛逛。」

為何Superdry離開得如此突然,是什麼原因導致的?為此,每經影視(微信號:meijingyingshi)記者以消費者身份致電Superdry中國區客服。「不好意思,受疫情的影響,我們要暫時退出(中國內地市場)了。」電話接通後,工作人員向每經記者表示,「Superdry線下實體店和電商旗艦店均會關閉。」

上述工作人員還提醒記者,若有Superdry的積分,可在6月24日到7月23日之間通過線上商城兌換使用,「到7月31日,積分會全部清空」。此番「暫別」內地市場後,是否還會回歸,上述工作人員表示並不知曉。

與此同時,記者還注意到,Superdry的天貓旗艦店也發布了一則「會員俱樂部關閉公告」,稱將於7月24日正式閉店。

值得注意的是,Superdry並不是首個宣布撤出中國內地市場的時尚品牌。近年來,英國時裝品牌New Look、美國品牌FOREVER 21、美國服飾集團Gap旗下的Old Navy等多個品牌均從內地市場「撤離」。

為什麼這些我們熟知的品牌,尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場?「品牌快時尚,強調的是所謂的極致效率,唯快不破。但是,這種快時尚『唯快』的商業模式,在中國受到了很大挑戰,尤其是國外的一些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。」

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