英國潮牌 SuperDry 公佈上半財年財報:全價銷售策略初步取得成效

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英國潮牌 SuperDry 公佈上半財年財報:全價銷售策略初步取得成效

Alice
今年4月,《華麗志》曾報道,英國潮牌 Superdry(極度幹燥)聯合創始人 Julian Dunkerton 回歸後表示,將重塑 Superdry 的品牌和業務,對品牌進行全面徹底的戰略變革,推動集團恢復增長。

Superdry

事實證明,Julian Dunkerton 實施的一系列改革措施取得瞭不錯的成績,其中“<strong>全價銷售</strong>”策略尤為出色,門店的盈利能力正在逐漸改善。

11月7日,Superdry 公佈瞭2019/2020上半財年關鍵財務數據,凈銷售額同比下降11.3%至3.678億英鎊,各渠道銷售額均有所下降,其中門店銷售渠道凈銷售額同比下降瞭11.7%至1.573億英鎊。

上半財年,Superdry自營渠道(包括自營門店和自營電商)的“全價銷售”商品占比同比增加到瞭 70%。得益於“全價銷售”策略,Superdry上半財年的門店毛利率同比增長瞭3.2個百分點至71.4%。另外,門店銷售額降速也有所放緩,相比第一季度的13.9%,第二季度門店銷售額降速已放緩至9.4%。

消息傳出後,11月7日Superdry股價上漲瞭6.06%至4.5英鎊每股。

Superdry 首席執行官 Julian Dunkerton 表示:“我們的轉型和改革取得瞭良好的成績,盡管取得成功仍需一定時間,但是我們的團隊正在為實施轉型計劃而努力,減少對促銷的依賴。盡管全價銷售策略對上半年的銷售業績產生瞭一定影響,但是毛利率有所提高。因此我有信心讓Superdry 恢復長期增長。”

上半財年,除瞭推行“全價銷售”策略外,Superdry還針對電商渠道推出瞭新產品系列,進一步更新和豐富瞭線上購物體驗,加大瞭對社交媒體營銷和曝光度的投入。

Julian Dunkerton 於20世紀80年代中期從一個集市攤位起步,聯合創立瞭 SuperDry 集團。2014年 Euan Sutherland 成為集團首席執行官後,他開始擔任產品總監一職。

2018年3月,Julian Dunkerton 正式宣佈離職。他表示,離開的決定性原因是感到公司戰略的變化,自己不想成為其中的一部分。2018年7月, Julian Dunkerton 出售瞭所持有的6.7%的股份。消息傳出後,SuperDry 集團股票當日下跌近6%。

2018年10月, Superdry發佈業績預警,股價下跌21.18%,跌至 2015年以來的最低水平。不久之後,Julian Dunkerton 表示,他已經與公司10位大股東中的8位進行瞭會面,股東們對他罷免公司現任首席執行官 Euan Sutherland 的提議的支持率大幅飆升。

今年4月,離開一年多的Julian Dunkerton 最終在召開的投資者大會中成功獲得超過50%的投票,回歸 Superdry。

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