LV x Supreme系列買不到？考慮下Vestments x Tommy Hilfiger吧

[Vivian]

<strong>前言</strong>：Tommy Hilfiger 是美國休閑領導品牌之一，為消費者提供高端 Tommy 外套男裝、女裝、童裝、配飾、Tommy Jeans 等線上電子商務購物服務。品牌秉承品牌一貫的「美式經典而又酷味十足」的設計風格，獨特的款式設計與生活品位使得 Tommy 在龐大的生活潮流市場中鶴立於頂尖之位。



上周末，Tommy Hilfiger在Instagram上公開瞭與Vetements合作的消息。接受《女裝日報》電話采訪時，他講起合作詳情：兩個月前，Vetements首席執行官Guram Gvasalia打來電話提議兩傢聯手推出一個系列。

“我當時非常興奮。”Tommy Hilfiger說到起Gvasalia兄弟時不吝溢美之詞，“他們有自己的一套守則，隨性而為。”時至今日，恐怕對時尚少有瞭解的人都認識這一品牌從2014年創立，Vetements以迅雷不及掩耳之速火遍全球，其代表的街頭風亦被年輕潮流男女制作流行風向。

胸前標著“DHL”的黃色T恤、背後寫著“Vetements”的黑色雨衣、寬松不羈的套頭衫與牛仔褲......價格不菲的Vetements在各大時裝媒體、博主推波助瀾下一夜爆紅。開價330美元的DHL T恤（約合2239.1元人民幣）和1000美元的雨衣（約合6785.3元人民幣）一度賣到脫銷。

Vetements走紅的因素或許源於設計與潮流本身，可別具一格的商業策略則令它時時活在媒體關註之下。

一個月前，品牌創始人Demna Gvasalia，以及他的弟弟，品牌首席執行官Guram Gvasalia打破常規，宣佈不再舉辦時裝秀。“現在感覺時裝周成為一年365天不打烊的活動瞭，所以時裝秀的興奮指也下降瞭。”CEO對《女裝日報》解釋說，相比起服裝，香水、配飾等高利潤周邊商品倒是成為走秀主角。

除瞭在商業上獨辟蹊徑，近年來爆紅的Vetements還是個聯名老手。2017春夏系列即是由它和經典老牌合作而而成，其中包括Comme des Garçons、Canada Goose、Reebok、Levi’s、Juicy Couture等18個品牌。

伸展臺上，Juicy Couture擺脫瞭過時的運動衫形象，以天鵝絨面料和由水鉆拼貼出晚禮服。另一個合作夥伴Brioni則被要求徹底拋棄熨燙環節。品牌對Vetements這樣的“胡搞”，新任創意總監Justin O’Shea反倒歡迎之至：“工坊的裁縫們很享受這次離經叛道的作業，這也有助於他們跳脫常規，嘗試些新鮮事物”。

由於Vetements的合作案例無論在媒體和市場反饋上均有不俗表現，極少有品牌願意放棄攜手機會。“事實上，像Demna （Gvasalia）這樣顛覆傳統的設計師願意和我們品牌共事，榮幸之至。”在Tommy Hilfiger看來，“論奢侈街頭風，無人能出其右”。

Vetements x Tommy Hilfiger春夏系列裡會出現短袖T恤、連帽衫、帽子、襪子這類中性商品。Tommy Hilfiger拿帽衫款為例，它將保留Vetements標志性的超大廓形。用色包括灰色、石楠紅、海軍藍、紫紅色。短袖T恤正面印著Tommy Hilfiger，後背則是Vetements的logo。

不同於優衣庫、H&M等快時尚品牌的聯乘系列，Vetements x Tommy Hilfiger價格不菲。插肩袖帽衫售價約為1119.6美元（約合7597.9元人民幣）、襪子定價102.8美元（約合697.6元人民幣），帽子和長袖T恤分別是285.6美元（約合1938.17元人民幣）和719.7美元（約合4884.1元人民幣）。

按計劃，聯乘系列定於明年2月上市。屆時我們會在巴尼斯紐約精品店、哈洛德百貨、巴黎Colette買手店在內的零售商鋪裡看到這些商品。

“雖說隻是合作一季，但誰知道未來會發生什麼？”Tommy Hilfiger沒有把話說死。流量和銷售數字是合作基石，品牌和超模Gigi Hadid就是最佳印證。自打2015年雙方走到一起後，Tommy Hilfiger每一季發佈必打超模聯乘牌，不久之前還宣佈延長兩季。

<strong>結語</strong>：品牌服飾一大特點就是合理運用品牌Logo作為圖案設計，保持簡約多彩風格的同時延續潮流感。Tommy 官網崇尚自然簡約，品牌標誌與美國國旗相似，獲得了美國民眾的喜愛。如今，Tommy Hilfiger台灣官網已獲得100%的品牌授權，通過線上可售賣質量保證的高端Tommy Hilfiger 外套、T恤、Polo衫、配飾等。