70歲的Tommy Hilfiger依然站在潮流浪尖

[Irene]

<strong>品牌的真正價值在於它的商標</strong>

<strong>TOMMY HILFIGER</strong>多年來能保持業務的穩定增長，很大程度上得益於品牌給人們一以貫之的清晰、統一視覺形象，如標誌性的「紅白藍」三色和航海字母旗 logo。

80年代中後期的東海岸常春藤聯盟、預科生學院風、航海風，90年代的嘻哈，以及此後的搖滾風格等等， Tommy Hilfiger將各個時代當下的流行風格貫穿於其中。

在 Tommy Hilfiger的理念里，設計並不在於特立獨行，而是通過不斷強化品牌的標誌性視覺，在此基礎之上在細節處順應潮流趨勢，來加深全球消費者對品牌的印象。



正如他在談到品牌標誌對於品牌價值的意義時所說的：「商標標識所要表達的是『這才是你應該要穿的衣服』。它是一種自信和意願的體現。」

<strong>變革引領者</strong>

<strong>時裝行業，沒有發明家。即便是跟隨潮流，我也想創造出我自己的版本，這就好比衝浪，時尚的浪潮只不過是我前進的方向，我依然是浪尖上與眾不同的那個我——Tommy Hilfiger</strong>

<strong>開放性的跨界合作，掀起「音樂時尚革命」</strong>

「湯米出人意料地把嘻哈音樂與時尚相結合併迅速被說唱、搖滾音樂愛好者所接受。」這是英國滾石樂隊主唱 Mick Jagger 眼中的 Tommy Hilfiger。

這一開創新的跨界合作，掀起了一場興起於90年代末，影響力直至今天的「音樂時尚革命」。

從1998年開始，<strong>TOMMY</strong>通過贊助滾石樂隊巡演，邀請歌手 Lenny Kravitz，David Bowie,Beyoncé 等音樂藝術界明星在品牌標誌性的廣告中出鏡，迅速成為了首批將時尚和名人相結合的設計師之一。

為了強化品牌與音樂的深厚淵源，Tommy Hilfiger 旗下品牌 TOMMY JEANS 今年特別推出了音樂膠囊系列「Tommy Revisited: Music Edition」，以紀念后街男孩、「小甜甜」布蘭妮、滾石樂隊等傳奇樂隊/歌手與品牌的合作歷程。

與此同時，品牌近年來還在嘗試全新的音樂合作形式，比如今年與中國本土新銳樂隊 mandarin普通人樂隊共同創作音樂紀錄片《噓，聽音樂說》。以新銳音樂人的視角，向中國年輕人傳達積極樂觀、包容多元的品牌價值觀。

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