抄襲、走秀、被尊重!回顧李寧電商的成長之路

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抄襲、走秀、被尊重!回顧李寧電商的成長之路

Irene

9月24日,李寧又去走秀瞭,不過組織這次活動的團隊不太一般,大傢對他們的印象比較“負面”,他們就是李寧的電商部門,這幾年狗哥眼看著這個團隊一點一點的努力,一點一點的變好,從被認定是“垃圾”,到拿出瞭有說服力的產品,再到組織瞭多次“走秀”活動,現在的電商團隊,大傢要重新認識下他們了。

黑歷史?

提起“李寧電商”,大傢想到的大概都是一些負面的東西,每個品牌都有過“黑歷史”,強如耐克也是如此,阿甘鞋抄襲鬼塚虎,Adidas的帆佈鞋也是和匡威的長得差不多,李寧、安踏、匹克、361度“抄襲”的例子更多,所以有“黑歷史”太正常瞭。

很多時候,大傢喜歡“蓋棺論定”地談論一件事,之前很多的言論,給“李寧電商”定調太不合適瞭,僅僅因為幾款產品的“抄襲”,就說整個部門不行,也很片面。

電商部門為什麼會做出這樣的產品?狗哥從幾個角度猜測下,第一,可能是經驗不足,產品沒有十足的表現力,所以要靠“蹭”來凸顯產品力。第二,可能是僥幸心理,但沒想到會被網友發現瞭,還發酵瞭。第三,迫於業績的壓力,電商部門的主要KPI應該就是這些瞭,沒有經驗的前提下,這是個短期有效的方法。

怎麼看待抄襲呢?分人、分事、分階段。如果是耐克抄襲,Adidas抄襲,安踏抄襲,李寧集團抄襲,那性質和“李寧電商”抄襲,完全不一樣,為什麼這麼說?大傢可以容忍NIKE 阿甘鞋,為什麼不能原諒一個幾乎“零基礎”的團隊?

我想大概率是因為他們也是“李寧”,狗哥覺得沒問題,都用李寧的logo,那就都是李寧,都應該杜絕“抄襲”,被網友問候瞭幾次後,這種現象是不是少瞭?最近是不是幾乎都沒有瞭?一方面是整個李寧集團的調整,一方面是“電商”業務水平的提高。

一個品牌,最牛的不是有好的設計、好的產品,而是有個好的團隊,這個團隊還能在經驗中不斷成長,狗哥覺得這是最重要的,這點對於“電商部門”來說,他們做得很好,成長速度很快,一方面接受著網友的“謾罵”,一方面還在不斷總結成長,沒有一個強大的內心,強大的信念,是做不到這點的,所以,狗哥相信,雖然電商部門起點低,但他們的上限不會封頂,會非常高。

新未來

大概去年的時候,李寧電商開始變得非常不一樣瞭,這個變化其實一直都在進行,但隨著幾款產品的上市,正式標志著這個“部門”的轉型,大傢一定聽說過“吾適5s”這雙鞋,還有網傳的“利刃2代”圖片,還有“CF線產品”這幾個字。

吾適5s的設計是原創的,科技是創新的,結構是獨特的,做出來的產品是真的“爆款”,電商部門出品,雖然之前也有過“售罄”,“漲價”的情況,但這次電商部門的產品是真的火,而且負責人的態度很鮮明,不要炒鞋,吾適5s會一直滾動補貨。

很多人買瞭吾適5s,誇瞭這雙鞋,認可瞭這雙鞋,但他們還是不認可“李寧電商”這個部門,為什麼?一款產品難以服眾,電商部門也深知這個道理,於是有瞭網傳的“利刃2代”,這鞋型,這配色,這配置,這原創度,如果說跑鞋展現不瞭硬實力的話,籃球鞋還不行麼?

兩款產品不行,走秀可以麼?去年的敦煌走秀,就是電商辦的,集團的設計師也有參與,但主力還是電商部門,那一票時尚單品,是真的成長瞭,大傢可以看一下24號的走秀,再看看他們的單品,你會有更多顛覆的認知。

除瞭這些,電商也有自己的堅持,那就是“CF產品線”,這是電商部門最早被大傢接受的產品瞭,主打“追本溯源”,溯和源是兩個系列,一個定位潮流時尚,一個定位中國風,潮流這點大傢都在弄,電商做得也很好,那個外星人的標志已經深入人心瞭,Adam老爹鞋真的火瞭一陣子,性價比非常高。

溯系列的代表作品就非常多瞭,精品點的“鼠咬天開”帆佈鞋,大厚底加上帆佈面,可撕開鞋面的設計,亮點超多,上腳非常帥。文武雙全、鳳舞,這是初代的精品,中國風濃鬱,之前的敦煌走秀一系列產品都給人一種驚艷感。

這次的喜馬拉雅走秀,絕對可以載入中國運動品牌歷史瞭,這樣是電商為自己正名的一次,前期的一些單品狗哥給大傢介紹過瞭,融入瞭當地的特色,非常有意思的設計,從走秀本身來看,他們也將帶來一場視覺盛宴,這將再次改變國產品牌的格局,為什麼這麼說?

被尊重

大傢還記得幾年前李寧去紐約的第一次走秀麼?實際的推動人是電商部門背後的大佬,那次以後,李寧打開瞭生意的大門,中國李寧享譽全球,名和利給瞭設計師,給瞭集團,電商繼續挨罵,繼續負重前行。

這次去喜馬拉雅走秀,也是電商部門憋瞭一口氣,該把失去的都拿回來,去年的敦煌走秀也是他們辦的,按照這個節奏,一年辦一次這樣的大型活動,已經領跑國產運動品牌瞭,電商早就該被大傢尊重瞭。

狗哥對“李寧電商”是充滿希望的,因為在這麼多優秀產品背後,是很多值得被尊敬的人。一個團隊,設計師是“別傢不要的”,很多科技是“集團不讓用的”,KPI是“背負最多的”,網上的粉絲是“不認可他們的”,可他們還是堅持在做,吾適5s出現的時候,我以為換瞭設計師,其實沒有,是團隊成長瞭。

大傢可以看看,其他國產品牌的電商部門都在幹什麼,他們有沒有自己的產品,他們的產品怎麼樣,再來看看李寧的“電商部門”,做自己的原創設計,開發自己的科技,有自己的產品線,有代言人華晨宇,還在想著辦走秀……

李寧從虧損到盈利,集團有功勞,電商的功勞更大,沒有他們就沒有錢,沒錢哪來的韋德之道系列?哪來的馭帥䨻?哪有絕影?不能人傢把錢掙瞭,沒有發聲,沒讓大傢知道,就否認這個事實。

之前網上對電商的誤解太多瞭,當然,打鐵還需自身硬,這次走秀是電商證明自己的機會,產品立住瞭,大秀搞起來瞭,當初罵電商的大傢,希望也能再次為他們發聲,好的產品需要支持,優秀的團隊需要被認可,如果大環境對他們能好一些,相信電商部門能更快地進步。好瞭,這篇內容就說到這裡,大傢有空的可以去關註下走秀的直播,狗哥也會帶來後續的單品介紹,對於電商,也歡迎大傢多多留言,說出你們的看法。