抄襲、走秀、被尊重！回顧李寧電商的成長之路

[Irene]

9月24日，李寧又去走秀瞭，不過組織這次活動的團隊不太一般，大傢對他們的印象比較“負面”，他們就是李寧的電商部門，這幾年狗哥眼看著這個團隊一點一點的努力，一點一點的變好，從被認定是“垃圾”，到拿出瞭有說服力的產品，再到組織瞭多次“走秀”活動，現在的電商團隊，大傢要重新認識下他們了。

黑歷史？

提起“李寧電商”，大傢想到的大概都是一些負面的東西，每個品牌都有過“黑歷史”，強如耐克也是如此，阿甘鞋抄襲鬼塚虎，Adidas的帆佈鞋也是和匡威的長得差不多，李寧、安踏、匹克、361度“抄襲”的例子更多，所以有“黑歷史”太正常瞭。

很多時候，大傢喜歡“蓋棺論定”地談論一件事，之前很多的言論，給“李寧電商”定調太不合適瞭，僅僅因為幾款產品的“抄襲”，就說整個部門不行，也很片面。

電商部門為什麼會做出這樣的產品？狗哥從幾個角度猜測下，第一，可能是經驗不足，產品沒有十足的表現力，所以要靠“蹭”來凸顯產品力。第二，可能是僥幸心理，但沒想到會被網友發現瞭，還發酵瞭。第三，迫於業績的壓力，電商部門的主要KPI應該就是這些瞭，沒有經驗的前提下，這是個短期有效的方法。

怎麼看待抄襲呢？分人、分事、分階段。如果是耐克抄襲，Adidas抄襲，安踏抄襲，李寧集團抄襲，那性質和“李寧電商”抄襲，完全不一樣，為什麼這麼說？大傢可以容忍NIKE 阿甘鞋，為什麼不能原諒一個幾乎“零基礎”的團隊？

我想大概率是因為他們也是“李寧”，狗哥覺得沒問題，都用李寧的logo，那就都是李寧，都應該杜絕“抄襲”，被網友問候瞭幾次後，這種現象是不是少瞭？最近是不是幾乎都沒有瞭？一方面是整個李寧集團的調整，一方面是“電商”業務水平的提高。

一個品牌，最牛的不是有好的設計、好的產品，而是有個好的團隊，這個團隊還能在經驗中不斷成長，狗哥覺得這是最重要的，這點對於“電商部門”來說，他們做得很好，成長速度很快，一方面接受著網友的“謾罵”，一方面還在不斷總結成長，沒有一個強大的內心，強大的信念，是做不到這點的，所以，狗哥相信，雖然電商部門起點低，但他們的上限不會封頂，會非常高。

新未來

大概去年的時候，李寧電商開始變得非常不一樣瞭，這個變化其實一直都在進行，但隨著幾款產品的上市，正式標志著這個“部門”的轉型，大傢一定聽說過“吾適5s”這雙鞋，還有網傳的“利刃2代”圖片，還有“CF線產品”這幾個字。

吾適5s的設計是原創的，科技是創新的，結構是獨特的，做出來的產品是真的“爆款”，電商部門出品，雖然之前也有過“售罄”，“漲價”的情況，但這次電商部門的產品是真的火，而且負責人的態度很鮮明，不要炒鞋，吾適5s會一直滾動補貨。

很多人買瞭吾適5s，誇瞭這雙鞋，認可瞭這雙鞋，但他們還是不認可“李寧電商”這個部門，為什麼？一款產品難以服眾，電商部門也深知這個道理，於是有瞭網傳的“利刃2代”，這鞋型，這配色，這配置，這原創度，如果說跑鞋展現不瞭硬實力的話，籃球鞋還不行麼？

兩款產品不行，走秀可以麼？去年的敦煌走秀，就是電商辦的，集團的設計師也有參與，但主力還是電商部門，那一票時尚單品，是真的成長瞭，大傢可以看一下24號的走秀，再看看他們的單品，你會有更多顛覆的認知。

除瞭這些，電商也有自己的堅持，那就是“CF產品線”，這是電商部門最早被大傢接受的產品瞭，主打“追本溯源”，溯和源是兩個系列，一個定位潮流時尚，一個定位中國風，潮流這點大傢都在弄，電商做得也很好，那個外星人的標志已經深入人心瞭，Adam老爹鞋真的火瞭一陣子，性價比非常高。

溯系列的代表作品就非常多瞭，精品點的“鼠咬天開”帆佈鞋，大厚底加上帆佈面，可撕開鞋面的設計，亮點超多，上腳非常帥。文武雙全、鳳舞，這是初代的精品，中國風濃鬱，之前的敦煌走秀一系列產品都給人一種驚艷感。

這次的喜馬拉雅走秀，絕對可以載入中國運動品牌歷史瞭，這樣是電商為自己正名的一次，前期的一些單品狗哥給大傢介紹過瞭，融入瞭當地的特色，非常有意思的設計，從走秀本身來看，他們也將帶來一場視覺盛宴，這將再次改變國產品牌的格局，為什麼這麼說？

被尊重

大傢還記得幾年前李寧去紐約的第一次走秀麼？實際的推動人是電商部門背後的大佬，那次以後，李寧打開瞭生意的大門，中國李寧享譽全球，名和利給瞭設計師，給瞭集團，電商繼續挨罵，繼續負重前行。

這次去喜馬拉雅走秀，也是電商部門憋瞭一口氣，該把失去的都拿回來，去年的敦煌走秀也是他們辦的，按照這個節奏，一年辦一次這樣的大型活動，已經領跑國產運動品牌瞭，電商早就該被大傢尊重瞭。

狗哥對“李寧電商”是充滿希望的，因為在這麼多優秀產品背後，是很多值得被尊敬的人。一個團隊，設計師是“別傢不要的”，很多科技是“集團不讓用的”，KPI是“背負最多的”，網上的粉絲是“不認可他們的”，可他們還是堅持在做，吾適5s出現的時候，我以為換瞭設計師，其實沒有，是團隊成長瞭。

大傢可以看看，其他國產品牌的電商部門都在幹什麼，他們有沒有自己的產品，他們的產品怎麼樣，再來看看李寧的“電商部門”，做自己的原創設計，開發自己的科技，有自己的產品線，有代言人華晨宇，還在想著辦走秀……

李寧從虧損到盈利，集團有功勞，電商的功勞更大，沒有他們就沒有錢，沒錢哪來的韋德之道系列？哪來的馭帥䨻？哪有絕影？不能人傢把錢掙瞭，沒有發聲，沒讓大傢知道，就否認這個事實。

之前網上對電商的誤解太多瞭，當然，打鐵還需自身硬，這次走秀是電商證明自己的機會，產品立住瞭，大秀搞起來瞭，當初罵電商的大傢，希望也能再次為他們發聲，好的產品需要支持，優秀的團隊需要被認可，如果大環境對他們能好一些，相信電商部門能更快地進步。好瞭，這篇內容就說到這裡，大傢有空的可以去關註下走秀的直播，狗哥也會帶來後續的單品介紹，對於電商，也歡迎大傢多多留言，說出你們的看法。