快時尚集體業績告急，誰能抓住電商這根“救命稻草”？

[Irene]

今年以來，Superdry揮別中國大陸市場、Old Navy全線退出、C&A出售中國業務……長期以來，快時尚產品不符合中國消費者的體型和偏好、未能融入國內電商環境、本土化營銷欠缺等問題，在新冠肺炎疫情影響下，成為快時尚“敗退”中國市場的催化劑。同時，全球時尚產業也受到疫情重創，一時間快時尚品牌業績集體告急。在此背景下，電商迎來“高光時刻”，各大快時尚品牌紛紛加碼線上，誰會成為弄潮兒？



<strong>疫情暴露快時尚短板，品牌紮堆“戰術性撤退”</strong>

6月18日，英國潮牌Superdry發佈公告，宣佈已與中方合作夥伴赫基集團達成協議，收回Superdry在中國市場的控制權，並退出瞭與赫基集團成立的合資企業。Superdry方面稱，這一決定是集團轉型的一部分，而新冠肺炎疫情的暴發加速瞭相關進程。

6月24日，Superdry通過官方微博等渠道在中國市場發佈這一消息，此時距離該品牌進入中國僅過去四年時間，而期間業績始終虧損。Superdry在公告中稱，因新冠肺炎疫情影響，品牌將暫別中國大陸市場。自7月起，Superdry陸續關閉自營專賣店及品牌電商。彼時，Superdry在中國擁有25傢直營店和41傢特許經營店。

據Superdry 2016年財報，Superdry與赫基集團原本簽有為期至少10年的合作協議，日常業務運營由赫基集團負責，Superdry則專註於策略方向、品牌支持、設計服務等，預計總投資1800萬英鎊。而在本次公告中，Superdry CEO Julian Dunkerton表示：“從長期來看，中國市場擁有巨大的潛力。但隨著人們消費方式的變化，我們有必要將重點轉移至線上業務和批發業務。”同時，Superdry將重新尋找適合中國市場的經營模式。而具體何時回歸中國市場，Superdry尚未給出時間表。

近年來，各大快時尚品牌在中國漸漸“熄火”。產品不符合中國消費者的體型和偏好、未能融入國內電商環境、本土化營銷欠缺等長期存在的問題，在新冠肺炎疫情影響下，成為快時尚“敗退”中國市場的催化劑。

今年以來，除Superdry之外，3月GAP集團旗下品牌Old Navy全線退出中國市場；截至6月30日，Esprit母公司思捷環球已關閉所有位於中國的零售店和貿易特賣場；8月，C&A宣佈將中國業務出售給私募股權公司中科通融，該品牌在中國23個城市合計開有67傢門店。此外，還有Topshop、Forever 21等已於近年黯然離開中國市場的時尚品牌。